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什么是点击率？
CTR（点击率）=用户点击次数/广告展示次数*100%。该指标携 伯利兹电话号码列表 带的主要信息是我们的广告和优惠作为一个整体对人们的反应程度，并相应地引起兴趣，使他们点击并转向该网站。
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点击率有何影响？
值得注意的是，与所有直接学家、目标学家和互联网营销人员都在努力提高的转化率相比，该指标并不表明互联网上广告活动的有效性。
但上下文广告的可点击性是在 Ya.Direct 特殊展示位置块中选择广告的基础。广告的选择和分析是由人工智能进行的。在这种情况下，我们为分析准备有利的条件就很重要。因为 Yandex 可以通过展示引起人们兴趣的广告来获利，这样他们就会点击它，进入登陆页面，而 Yandex 会赚取更多。
高点击率表明广告质量高，符合用户的兴趣。因此，点击率越高，每次点击支付的价格就越低，在搜索结果中占据的位置就越高。
如果点击率较低，广告可能会停止展示，或者出价会非常高。
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什么点击率被认为是好的？
一般来说，每个广告渠道都有一定的、或多或少的正常点击率值。如果我们以搜索为例，我想您会明白搜索有更热门的受众，他们正在此时此地寻找问题的答案，他们喜欢您的产品并点击您的广告的可能性要高得多，因此点击率在搜索上被认为是 5-10%。
但值得注意的是，利基也会影响点击率。假设我们销售智能手机和叉车，那么很明显，在第一种情况下，竞争会更高，相应地，点击率会更低，并且它们在搜索上的指标也会有所不同。
在 YAN，情况是我们的广告覆盖面更大，被更广泛的受众看到，这就是点击率低于搜索的原因。点击率还会受到所谓横幅盲目性的存在和不存在的影响，即人们厌倦了竞争对手和连续所有人的侵入性广告优惠，而他们根本没有注意到它们。因此，YAN 的点击率在 0.5-0.6% 之间算是正常的。
为什么点击率可能较低？
在寻找提高点击率的方法之前，重要的是要了解点击率为何较低的原因。
主要原因有3个：
您向错误的人展示了广告。那些。受众对购买你的产品或服务不感兴趣。例如，如果您向没有孩子的人展示婴儿车广告，他们不太可能点击您的广告。
选择了合适的受众，但他们不喜欢这个提案。你的竞争对手可能有更好的报价；他们还提供一些额外的好东西、礼物和奖金。与他们相比，你就输了，你的大部分观众都会转向你的竞争对手。
该广告看起来没有吸引力。它会丢失在互联网页面的内容和其他信息中。再次，您的竞争对手从您身边经过并注意到他们的广告。
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提高点击率的各种方法和途径
现在让我们看看由于我之前列出的原因而增加该指标的方法。
通过适当的定位来提高点击率的方法
第一种方法是使用相关的标题和文本。这是为了向人们准确地展示他们正在寻找的东西。那些。如果一个人正在寻找阳台的玻璃，那么我们会向他展示有关阳台玻璃的报价，而不是房屋玻璃的报价。然后这个人就会发现这就是他正在寻找的东西，这会引起他更多的共鸣，并且他将更有可能点击你的广告。
请求与 Yandex 中搜索结果的相关性
使用语义核心也非常重要。重点是扩展语义核心并在那里添加更多低频查询。通过这样做，我们增加了点击率增加的机会。作为奖励，我们可以找到那些成本明显低于我们领域平均价格的钥匙。
此外，在使用语义核心时，正确使用查询匹配类型非常重要，以便再次排除可能针对某些查询而来的不必要的受众。我说的是强制单词匹配 (+)、短语匹配（引号）、固定顺序匹配（方括号）和精确匹配 (?) 等运算符。
下一个方法是编制一个广泛的否定关键词列表，以便只有目标受众才能看到广告，并切断那些不应该看到我们广告的受众。
我们在这里制作了一个送水广告，并拒绝了以下请求。
Yandex Direct 中广告活动的负面词列表
我们为广告系列收集的否定关键词越多，就会有越多的目标受众看到我们的广告。
如果我们使用它，我们还应该缩小自动定位类别的范围。您知道，现在将在搜索中强制启用自动定位。对我们来说，重要的是要明白，我们选择的自动定位类别越多，我们的覆盖范围就越大。因此，我们的广告被目标受众以外的人看到的可能性就会增加。因此，我们明智地使用自动定位；如果我们想缩小范围以获得最大的目标受众，那么我们就使用有针对性的查询。
要进一步缩小时间目标，您可以设置时间限制。
在 Yandex Direct 中设置时间定位
那些。例如，如果您知道受众在某个时间寻找商品/服务，则可以进行调整，以便广告从上午 8 点投放到晚上 8 点。我们在 B2B 利基市场（轧制金属）中做到了这一点，当人们在工作时间寻找一家公司来解决他们的问题时。所以我们的点击率提高了2-3%。
为了进一步缩小您的定位范围，您需要禁用 YAN 中的无效网站。所谓无效，是指失败率超过 40-50 的情况。这可以从一开始就完成；粗略地说，一些专家列出了明显不良的网站。另外，当然，对您的营销活动进行持续分析，查看哪些网站跳出率较高，然后将其关闭也很重要。这样我们就能更准确地锁定我们需要的目标受众。
禁用 YAN 中的无效站点
下一个方法是通过Yandex Audience向目标受众推出HR。关键是，为了解析我们需要的受众，我们可以通过某些服务解析受众的电话，例如通过Target Hunter，然后专门针对特定细分市场设置受众的选择。接下来，我们从 Yandex Audiences 创建一个细分。事实证明，我们正是向我们需要的人展示广告。事实证明，看到我们广告的人和需要的人几乎100%匹配。
由于USP的发展
这里重要的是在标题中添加更多数字和细节。您可能知道人们最常关注整个广告的标题和图像。因此，通过标题本身来吸引一个人是很重要的。
制定USP以提高点击率
您可以关注触发因素，例如预期结果、好处、消除恐惧/问题、紧迫性等。我尝试使用大量数字，因为人们更加信任它们，并且它强化了标题。
各种礼物、免费商品、服务和促销也可以提高您的点击率。人们非常喜欢这个，他们被它触发。
USP 中的礼物和奖金
重要的是不要在这里做得太过分；如果有太多免费的东西，你可以简单地聚集一群贪图便宜的人，他们会来，但不会购买。因此，这里你需要小心。但必须有一些最低限度的奖金。添加号召性用语也很重要，这样当人们看到您的广告时，大脑就不会考虑下一步该做什么。并让这一步的压力减轻。
我还建议添加限制（免费座位、商品、促销时间等）。如果你的提议很好而且很有趣，那么这将进一步鼓励这个人此时此地利用它，因为他会害怕错过。这些限制可以用在标题和文本中。
促销等广告形式也很适合。一般来说，很少有人使用它们，但我总是这样做并推荐给大家。
Yandex Direct 中的促销活动
通过提高吸引力
首先也是最重要的是最大限度地利用和填写广告的所有元素。这样，我们的广告将尽可能大并且看起来有吸引力，相应地，点击的可能性也会增加。
在 Yandex Direct 中填写广告的所有元素
因此，我们一定要尽可能多地填写标题，标明带有描述的快速链接、所有说明，并务必填写联系信息。
生活小窍门：您可以使用方括号进行快速链接；它们会立即引起注意并突出显示该块。根据我们的数据，点击率因此增加了 1-2%。但 Yandex 审核经常拒绝它们，您有大约 50% 的可能性会错过这些括号。
提高广告吸引力的最后一个方法是使用引人注目的图片来突破横幅盲目性。
在 Yandex Direct 广告中使用引人注目的图片
图片通常应该从一些有趣的角度或购买时的情感、一些美丽的微笑工匠或一群工匠来传达产品本身。
还有一个生活小窍门可以提高您的点击率。我们有诸如“不要购买阁楼式家具”、“不要订购吊顶”等标题。重点是现在有兴趣的人看到这个会很感兴趣，为什么不买，他们会点击。优惠的本质是，在您看到我们的优惠之前不要购买。但你需要小心这一点，因为......这可能会导致非目标流量。如果您的目标网页上没有强大且炫酷的优惠，那么人们只会点击广告并离开。