文章作者：
安德烈·朱克
安德烈·朱克
项目组组长
关于项目：
汽车备件在线商店 forauto.by。于 2022 年开始活动。大部 瑞典电报数据库 分销售来自在线订单；明斯克市中心还有一个线下提货点。
我们被赋予以下任务：
提高品牌知名度并吸引新客户；
优化广告预算——以更低的成本获得更大的效果；
请求和订单数量增加。
在这种情况下，我们将告诉您哪些工具使我们能够实现我们的目标并取得重大成果。
解决任务：
与客户一起决定在 Google 上投放广告。
Google Ads (Google AdWords) 是用于广告和推广在线商店的最有效工具之一。此渠道允许您在 Google 搜索网络以及合作伙伴网站和应用程序（展示网络）上发起广告活动。
值得注意的是，谷歌是白俄罗斯共和国最受欢迎的搜索引擎：约 70% 的用户使用它来搜索商品和服务。
使用了什么工具：
1) Google Ads 中的搜索广告系列 是最有效的广告工具之一。搜索网络已经有了现成的需求，即人们正在寻找特定的产品和服务并有购买的意图。搜索广告系列的销售转化率很高。
搜索广告会展示给正在寻找汽车备件的人们。选择以下短语作为关键查询：“购买汽车备件”、“汽车备件”、“汽车消声器明斯克”等。 这些关键字不包含汽车的品牌和型号、产品制造商的名称。
登陆页面是产品类别页面。例如，如果一个人正在寻找特定品牌的机油或特定的汽车，他将被带到包含商店中所有机油的页面。
2) Google Ads 中的再营销 - 此工具允许您向那些已经对网站上的产品表现出兴趣的用户展示广告。将此工具与搜索活动结合使用将提供最大的效率。
到达该网站（通过搜索广告和自然结果）的用户后来看到了客户的广告，但不是在搜索中，而是在他们访问的网站（展示广告网络上）上。
发起广告活动的初步结果：
广告活动启动结果： 展示次数：36,697 转换：3,950 转换：175 每次点击成本：0.05 $ 转换成本：1.22 $ 成本：212.79 $
加强广告宣传：
总的来说，我们收到了该主题的良好指标：首先，每次点击成本较低。然而，我们决定不止于此，并改进这些结果以实现更多转化。
我们决定运行动态 Google Ads 广告系列，根据网站内容自动创建和优化广告。此类广告系列可让您覆盖所有目标查询并增加各种产品的广告展示次数。
Google Ads 中的动态广告系列 是一种广告系列，可让您根据网站或产品目录的内容自动创建和优化广告。他们使用机器学习和算法来确定哪些广告和关键字与每个特定用户查询最相关。
与简单的搜索公司不同，动态搜索公司可以将用户引导至特定的产品页面。假设一个人在点击广告后搜索“Patron oil 1 litre”；他最终出现在该特定产品的卡片中，而不是在该类别中。
该工具使我们能够快速为在线商店的整个目录准备广告。因此，我们涵盖了所有有针对性的查询，增加了各种产品的受众覆盖率和广告印象，从而使转化率增加了 50%。
动态活动结果：
密集广告的结果 展示次数：5,548 转换：738 转换：96 每次点击成本：0.09 美元 转换成本：0.70 美元 成本：67.5 美元
尽管每次点击成本变得更加昂贵，但转化成本（我们的主要目标指标）却降低了 42%。比较结果：
指标
第一个结果
优化后哈萨克斯坦共和国
印象数
案例结论：
通过熟练设置和使用 Google 在汽车产品领域的各种工具：搜索、再营销（在展示广告网络中）、动态广告，您可以实现 0.09 美元的每次点击费用和 0.70 美元的每次转化费用。当然，在其他利基市场和其他时间，这些工具可能效果更差（或更好）。但是，通过一个客户项目的例子，我们想表明，如果广告已经显示出良好的效果，您就不应该停止。始终尝试连接可能导致每次转化费用降低的新附加工具。
我们希望这篇文章对您有用，并且收到的信息对您将来有所帮助。我们也很乐意在SEO 推广、在线广告、网站开发和市场销售方面为您提供帮助。请在下面留下请求：