Акция Whopper Detour — это пример геозавоевания, когда вы размещаете геозоны вокруг своих конкурентов, чтобы попытаться заманить их в свой бизнес.
Стратегия геоконкуренции Burger King сработала, потому что ее предложение Whopper за один цент было очень привлекательным для людей, жаждущих бургеров. Чтобы получить похожие результаты, убедитесь, что ваша акция достаточно захватывающая, чтобы переманить людей от вашего конкурента.
Попробуйте предложить акцию «купи один — получи второй бесплатно» или большую скидку. Сделайте это предложение ограниченным по времени , чтобы мотивировать людей действовать сейчас.
Хотите узнать, чем занимаются ваши клиенты? Получите бесплатное руководство «Как шпионить за конкурентами» , чтобы узнать.
2. Пиццерия Greek's Pizzeria играла в долгую игру
Когда местная пиццерия непал телеграмма увидела, что в ее бизнес вторгаются новые конкуренты, семейный ресторан прибег к геоконкуренции , чтобы привлечь сотни новых клиентов. Но тут произошел один поворот. Вместо того чтобы попытаться привлечь людей немедленно, пиццерия отложила рекламу, чтобы привлечь клиентов, когда они, скорее всего, снова захотят пиццы.
Примеры геозон — пост в Instagram от Greek's Pizzeria.
Геозонирование идеально сочетается с другими стратегиями Greek's Pizzeria, такими как маркетинг в социальных сетях и промокоды на скидку.
Эта версия геозонирования начинается так же, как и пример BK. Пиццерия Greek's Pizzeria разместила геозону вокруг дюжины конкурентов в радиусе трех миль от своего заведения. Однако реклама была отложена на две недели. План состоял в том, чтобы поймать людей в следующий раз, когда они захотят пирога ручной работы.
План сработал. Только за первый месяц 269 человек посетили Greek's после того, как им показали одну из реклам. В среднем эти визиты происходили в течение пяти дней после просмотра рекламы.
Как можно использовать эту стратегию геозонирования
Пример Greek's Pizzeria показывает, что бизнес любого размера может использовать геозонирование. Главное — знать своих клиентов.
Если вы предлагаете что-то, на что люди тратят деньги неоднократно, например, еду, занятия йогой или собачий дневной уход, вы можете использовать тактику отложенного геозавоевания. Допустим, вы местный массажист и знаете, что большинство людей делают массаж каждый месяц. Установите геозоны вокруг своих конкурентов и показывайте рекламу через три недели после того, как люди их посещают.