为了更好地理解 SEM 的工作原理，我们将解释一些关键的相关概念：
5.1.1. PPC——按点击付费
顾名思义，这是一种当有人点击您的广告时您需要付费的广告方式。如果没有点击，则无需付费。支付的金额与搜索量和您所在业务领域存在的竞争有关。
5.1.2. CPM——每千人成本
这是一种广告格式，您为广告的每千次展示付费，无论用户是否点击它。
5.1.3. CPA——每次获取成本
在这种情况下，您只需在发生转化时付费：即您希望网站访问者根据您的商业目标执行的操作。这可能会产生销售；但它也可以是让您在联系表格中输入您的数据或拨打电话。
简而言之，有许多策略和最佳实践可以充分利用横幅广告。例如，创建多个广告组并评估其效果结果，以改进下一批广告。至此，您应该已经清楚，数字营销的关键之一是分析您决定实施的每项行动的结果，而评估您执行的广告的结果对于实现您的商业目标至关重要。
我们知道，进入 SEM 和付费广告领域可能非常具有挑战性。为此，Conecta361团队在乌拉圭设计了一项互联网广告服务，通过个性化的数字广告策略帮助企业提高销售额。
5.2.搜索引擎优化
SEO是搜索引擎优化的缩写；西班牙语，搜索引擎优化；数字营销中一个非常重要的话题。与基于搜索引擎付费营销行为的 SEM 不同，SEO 的目标是有机地提高网站的可见度。
我们对有机定位的理解是什么？它是在调整各个搜索引擎的算法并尽可能地适应它们的基础上获得的定位。多年来，这些算法已经发生了很大的变化，并且将继续不断地发展。由于这个过程，破译它们变得越来越困难。
然而，已知且您必须记住的是，目前这种优化主要基于用户访问您网站时的体验。因此，为了促进网络定位，重要的是你在编写所有在线内容时要考虑到它会被人而不是机器人阅读，就像谷歌成立之初的情况一样。
同样，使用相关的关键字也很重要，这样搜索引擎就可以清楚地了解您的网站的内容。在我们关于如何进行关键字研究的文章中，您将逐步了解如何找到这些关键字。
虽然SEO搜索引擎定位并不一定意味着要投入金钱，但它确实需要时间来正确规划并看到其成果。有时，将这项任务委托给SEO 专家会更有利可图，这样您就能获得收益远远超过成本的结果。
为了让您知道在规划SEO 策略时应该考虑哪些数据，我们将告诉您影响搜索引擎定位的一些主要因素：