拉尔默和西蒙斯提出了一种新的营销理念，该理念已经在专家和专业人士中产生了影响。它与“朋克营销”一样明显具有创新性，其作者在我们国家最近出版的一本名为《朋克营销》的书中描述了这一点，Laermer R. 和 Simmons M. Ed编辑。巴塞罗那 2008 年。ISBN：978-84-08-07711-4- 这已经以一种不寻常的方式引起了普遍的好奇心。出现的第一个问题是，这个概念是否真的提供了真正的新东西，或者它是否只是用一个或多或少响亮和悦耳的名字重新命名已知的想法和实践。
也许一切都有一点，就像当有人决定在管理模式领域进行 美国商业电子邮件列表 创新时通常会发生的那样，也许《朋克营销》的作者用来引起我们兴趣的第一个重要观点是指商业。内容和消费者作为不再可能区分的概念。实际上，这三个因素已经处于共同融合的空间，这导致专业人士和公司最终失去了对品牌的控制。该品牌现在掌握在消费者本人手中，消费者可以控制它。互联网、虚拟社区、Web 2.0、社交网络、博客、共享视频和照片、微博、移动设备和过去十年的其他现象已经改变了我们。全球习惯以及目标受众进行营销和与品牌相关的方式。
更重要的是，互联网将其影响扩展到计算机之外，延伸到电视、广播、印刷出版物以及营销专业人士关于定位的概念。正是在互联网上，以及互联网之外，三个“C”开始融合：商业、内容和消费者。拉尔默和西蒙斯很可能是第一个尝试以实际方式概括的人。关于我们几年多来所经历的转变，它已经成功地改变了营销专业人员的技术和程序。关于这种反思的最好的事情是，它伴随着一份宣言，其中作者为我们提供了一系列行动指南，这些指南源于“朋克营销”的概念，由十五个要点或行动原则组成，这些原则可能是：对我们日常工作很有用。我们继续重现它们：
1.“避免风险和死亡”：我们正处于一个变革的时代，人们阅读/创建博客，在社交网络上，上传视频。如果你不适应变化，你就会死（至少在职业上）。
2. 为什么不呢？如果你不去尝试，你就会面临错失机会的风险。
3. 牢固定位和分段。你的品牌应该有一套信念“试图满足每个人的一切会导致对每个人都毫无意义”。
4. 你不必拍马屁：你要倾听并尊重他们。
5.忘掉控制：“客户现在是控制品牌的人，就这样。”
6. 诚实：赢得消费者的信任并表明你愿意倾听他们的意见。
7. 制造敌人：让自己与某人对抗，因为一个品牌有敌人是好事。
8. 让他们想要更多：耐克或麦当娜是如何自我调整并创造兴趣的例子。
9. 比竞争对手更聪明：如果您知道自己的目标，则无需在营销活动上投入数百万美元。
10.不要被技术所诱惑：这似乎是一个矛盾，但我们已经说过很多次了，2.0是内容，而不是大陆。
11.知道你是谁：显而易见但值得记住。
12. 营销中不再有谎言：您是否可以对数百万互联用户多次撒谎，只需单击一下或 4 度分离，而不会产生任何后果？
13. 不要让别人定义你的原则：这也是显而易见的。
14. 使用革命的工具：哪些？博客是开始，社交网络是继续，微博是甜点。
15. 你决定……规则 15 是参与规则。
任何理解并理解这些“原则”合理的人现在都必须承认，他们的品牌、公司形象、产品或服务已经在客户统治的领域内移动了，百分之一百。三个“C”现在合二为一。