通过采用以用户为中心的方法，积极倾听和回应受众，并在互动中保持透明和真实，品牌可以培养追随者之间的信任和忠诚度。两者都是品牌成功的重要因素。
利用影响者营销的力量
毫无疑问，影销——已经成为数字时代的强大工具。与符合品牌价值观并与受众建立真正联系的影响者合作可以带来有机且有影响力的品牌推广。通过利用影响者与其追随者建立的信任，品牌可以接触新受众、提高品牌知名度并提高转化率。然而，对于品牌来说，在选择影响者时，重要的是要优先考虑真实性而不是虚荣指标，因为真正的参与是该领域成功的关键。
使用数据进行个性化和优化
数字媒体的主要优势之一是它提供了大量可用于优化营销活动绩 阿根廷材料 效的数据。这对于品牌建设和绩效相关目标都很重要，因为它与之前提出的有关为客户提供一致且互联的品牌体验的重要性的观点直接相关。
通过分析有关消费者行为、偏好和参与度的数据，品牌可以优化其数字品牌活动的影响，确保沟通尽可能有针对性、个性化，并协调响应客户旅程每个阶段受众不断变化的需求和期望。
限制和“注意力螺旋”
然而，尽管有许多优点，但也存在一些显着的局限性，使人们对数字媒体作为品牌建设工具的整体适用性产生质疑——尤其是数字媒体投放的曝光时间相对较短。近年来，关于“注意力经济”的文章已经有很多。大量研究表明，能够更长时间地吸引观众注意力的广告内容会带来更高的参与度、更好的品牌回忆、更高的消费者信任度以及最终更高的销量。
在一项此类研究中，发现线性电视广告平均能吸引近 14 秒的注意力。另一方面，数字展示和社交媒体广告甚至没有达到两秒大关。
Amplified Intelligence （一家在量化广告中注意力的重要性方面处于领先地位的公司）进行的另一项研究发现，广告需要至少 2.5 秒的注意力才能建立品牌所需的记忆结构。