争对手有排名的关键字，并努力围绕它们构建内容。在这种情况下，我们没有排名“洛杉矶最好的披萨”，所以我们可能想看看是否要创建关于这个主题的博客文章。 发现这些内容差距可以加强您的内容策略。它不仅有助于激发新内容的灵感，还有助于确定可以改进或更新内容以获得更好表现的地方。 确定哪种类型的内容效果最好 获取内容创意的最佳途径之一是查看哪些类型的内容已经存在且效果良好。关键字差距中的顶级竞争内容可以通过列出竞争对手排名的内容（内容 URL和顶级排名关键字）来洞察哪些内容效果良好。
在此示例中，我们可以看到我输入的竞争对手之一在与选择床垫尺寸相关 拉脱维亚 电话号码库 的关键词中排名不错，也许更重要的是，内容排名来自他们的博客。我们现在可以查看博客文章本身，了解哪种格式对他们来说是成功的，以及它们包含哪些信息。我们可以问自己： 这是我们可以在网站上讨论的主题吗？ 我们已经涵盖了这一点，但排名仍然不佳吗？ 我们有什么办法可以改善内容或者为空间添加不同的视角、格式或内容类型吗？ 可能性无穷无尽！ 发现无关紧要的内容创意 继续关注关键词差距中的顶级竞争内容，让我们看看是否能发现一些切线内容的想法。
正如Amanda Milligan 在她的 Whiteboard Friday 剧集中讨论的那样，与您的产品不直接相关的内容创意通常可以带来积极的结果，例如链接、社交分享和品牌知名度。这些外围相关主题可以补充您的内容策略，并帮助创建一个全面的资产库。 继续以床垫公司为例，假设我们正在寻找内容创意来帮助构建我们新推出的博客。我们可能知道围绕与床垫相关的主题创作文章很有价值，例如决定床垫尺寸或确定哪种硬度最好，但我们可以在研究中确定哪些切题的内容创意？上面的例子表明，我们的竞争对手在与加重毯子和睡眠卫生等主题相关的内容方面排名靠前。