我与 JumpFly 付费社交账户总监Stephanie Shaw一起参加了在纽约市 Pier Sixty 举行的 Meta 代理峰会。峰会是一场为期一天的现场活动，只向有限数量的 Meta 代理业务合作伙伴开放。这场教育性和互动性十足的活动由杰出创作者 Natalie Marshall ( @corporatenatalie ) 共同主持，为第四季度带来了活力。
我和“精心挑选的同行”聆听了几位演讲者和小组成员 孟加拉国电话号码 讨论的话题，这些话题对与 Meta 上的广告商（例如 JumpFly 的客户）合作的代理机构大有裨益。目前无法提供峰会主舞台会议（包括演示文稿）的录音，但我们想在一天的活动结束后分享我们的想法和收获。
我喜欢参加这些面对面的会议，因为可以交流、案例研究以及来自广告平台专家的宝贵信息。以下是我们在纽约短暂但富有影响力的时光的主要收获的简要总结。请继续关注后续博客，获取更多峰会的可分享内容。
创意很重要
大约 56% 的 Meta 拍卖结果可以归因于创意。不仅优质的创意很重要，还需要考虑概念的多样性、数量和格式。
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概念：这指的是创意所传达的故事或信息。
数量：在峰会期间，Meta 建议每个广告系列至少包含 20 个创意。我们承认这听起来有点太多了！我们建议测试不同的数量，以找到适合您的需求和可用资源的范围。
格式：峰会期间，格式示例指的是创意的规格（正方形、垂直、水平）。作为最佳实践，Meta 建议制作针对展示位置优化的广告，使其看起来与 feed、故事等展示位置相得益彰。
品牌建设
广告商不再需要等到重大历史事件（如超级碗）才开始打造品牌。品牌每天都在通过亲密而直接的故事讲述来建立自己的影响力。
使用简短内容来满足消费者的消费习惯。Meta 用户平均每天花 26 分钟观看视频。越来越多的用户通过社交媒体上的简短内容而不是电视等传统渠道发现品牌。
利用生成式人工智能和自动化来满足消费者的购物需求。现在，购买过程已变得流畅，使用人工智能可以提高效率和效果！
定义正确的 KPI，并在对您的品牌至关重要的地方满足消费者。要有目的性和针对性！专注于为您的品牌带来收益的 KPI（广告回忆率、品牌好感度、转化率、参与度、覆盖率等）
了解数据归因
在一次会议中，当三位代理机构高管分享他们对跨业务目标广告的看法时，数据归因被提出作为一种不容忽视的工具。
有些广告客户不想投资数据归因软件，因为他们认为此类解决方案成本过高，而且对他们的业务来说没有必要。然而，峰会上的思想领袖鼓励同行机构从业者研究 Triple Whale、Measured 和 Segment 等解决方案，尤其是当转化超出 Meta 默认的 7 天点击、1 天浏览归因时。
在接下来的几个月里，Meta 将分享有关合作伙伴与数据归因解决方案集成的公告。更多内容即将发布！
测试、测试、再测试
尽管峰会确实概述并强调了人工智能，但我想强调一个会议，该会议建议机构养成测试的习惯。Meta 的实验部分为任何规模的企业提供了不同的测试。
进行测试，看看哪个创意的转化率最高
运行测试来衡量增量影响
进行测试以了解品牌提升情况
建议每年测试几次，甚至更频繁。这可能有助于您做出决定，以扩大广告支出，指导您的创意，并在您不确定哪些方法有效时提供确凿的数据。