释放精准的力量：如何像专业人士一样审核你的 Google Ads 帐户
Posted: Sat Jan 04, 2025 3:28 am
在不断发展的数字广告领域，管理 Google Ads 帐户就像是驾驶一艘船穿越未知水域。您不能只是设置它然后就忘了它；您需要定期审核您的 PPC 广告系列，以确保它们顺利航行并朝着正确的方向前进。
Google 中有各种各样的广告系列和广告类型。因此，让我们将范围缩小到您可以审核的三个领域：Google 的效果最大化广告系列是一种功能强大的工具，需要您在审核时特别注意。然后，让我们寻找浪费的支出，并发现搜索和购物广告系列中被称为否定关键字的隐藏宝藏。最后，让我们谈谈如何发现可以帮助您主动管理广告系列的趋势。
Performance Max：释放全部潜力
效果最大化广告系列是 Google 的最新产品，它 柬埔寨电话号码领先 利用机器学习来寻找 Google 整个生态系统中最有价值的转化，从搜索和展示广告到 YouTube 和 Discover。结果如何？统一的方法可以最大限度地扩大您的覆盖面并优化您的预算。然而，这种能力有一个问题——这些广告系列的设置是关键，因为这是让我们拥有最大控制权的阶段。
立即获取免费 PPC 审计！
效果最大化广告系列旨在自动运行，但它们并非完全无人干预，尤其是在创建阶段。在创建效果最大化广告系列时，我会尝试勾选所有我可以控制的领域。例如，由于 Google 为我们提供了 20 张图片，因此我会添加全部 20 张图片。任何少于最大可用图片数量的内容都可能影响广告系列的效果。
创意对于效果最大化广告系列的成功至关重要。评估广告创意的相关性和参与度。它们是否根据受众的兴趣和偏好量身定制？它们传达了令人信服的信息吗？您是否使用了所有可用的标题和描述？请记住，这些广告系列依靠多样性而蓬勃发展，因此请尝试不同的广告格式和设计以吸引受众。
在审核效果最大化广告系列时，我主要关注的是哪些地方（以及有多少地方）采用了捷径。以下是我经常发现被忽视的几件事：
受众信号经常缺失。别再这样了！您需要使用受众信号来为 Google 强大的机器学习算法提供信息，并为其提供尽可能多的信息。消除人类的捷径，这样人工智能才能得到足够的滋养来统治世界。谁能拒绝呢？
另外，请仔细检查“自动创建资产”是打开还是关闭，该功能位于广告系列的“设置”标签下。我们发现关闭该功能后效果更好，而且您可以控制广告中使用的图片和文字。
那么，选择正确的行动号召（而不是依赖“默认”）或使用显示路径等小细节又如何呢？您是否添加了所有适当的扩展，例如网站扩展、宣传扩展、呼叫扩展、促销扩展或结构化摘要？
您是否要添加自己的视频，而不是依赖 Google 制作的视频？借助 Google 广告素材库内置的视频制作工具，制作优质视频变得轻而易举，您甚至可以添加画外音！
您是否使用新的品牌排除（或老式的否定关键字列表）来排除您的品牌？
花时间精心构建效果最大化广告系列，并提供所有细节，这样您就可以更快地获得更好的结果。
寻找浪费的支出：搜索活动版
虽然 Performance Max 广告系列作为 Google 最新推出的广告系列备受关注，但您也不要忽视搜索广告系列。如果优化得当，这些广告系列可以成为金矿，但如果被忽视，它们也可能成为浪费资金的温床。
搜索广告系列中最常见的浪费支出来源之一是缺少否定关键字。如果没有否定关键字，您的广告可能会出现在不相关的搜索查询中，从而耗尽您的预算。进行彻底的审核以识别不相关的关键字，并将其添加为否定关键字。定期更新此列表对于防止浪费支出至关重要。
审查您的广告系列预算分配，以确保效果最佳的广告系列获得适当的资金。经常会发现效果极佳但受到预算限制的广告系列。将预算从效果不佳的广告系列转移到效果最佳的广告系列，以最大化您的投资回报率。
质量得分是搜索广告系列中经常被忽视的另一个方面。质量得分低可能会导致每次点击费用较高和广告排名较低。审核您的关键字和着陆页，确保它们符合用户意图，并在必要时进行改进以提高您的质量得分。（详细了解质量得分及其对广告评级的影响。）
发现趋势：您账户的水晶球
审核您的 Google Ads 帐号时，不仅要解决问题，还要发现趋势，以帮助您主动管理广告系列。以下是如何利用趋势分析的力量：
1. 长期表现：
绘制广告系列、广告组和关键字随时间变化的效果图表。寻找季节性、效果突然下降或逐渐下降等模式。这些趋势可以帮助您发现问题和机会。
2.竞争分析：
密切关注您的竞争对手。市场上是否有新玩家？他们是否在积极开展活动？分析竞争格局可以帮助您调整策略并保持领先地位。
3. 设备和位置洞察：
按设备和位置细分数据，深入了解用户行为。某些设备或位置的效果是否优于其他设备或位置？相应地调整您的出价和定位策略，以优化支出。
总之，审核您的 Google Ads 帐户是一项关键做法，是您在复杂的数字广告世界中的指路明灯。效果最大化广告系列、搜索广告系列和趋势分析都在全面的 PPC 审核中发挥着关键作用。定期审核是保持竞争力、优化投资回报率和引导您的 Google Ads 努力走向成功的基石。因此，立即开始审核，充分利用您的 Google Ads 帐户的潜力！
Google 中有各种各样的广告系列和广告类型。因此，让我们将范围缩小到您可以审核的三个领域：Google 的效果最大化广告系列是一种功能强大的工具，需要您在审核时特别注意。然后，让我们寻找浪费的支出，并发现搜索和购物广告系列中被称为否定关键字的隐藏宝藏。最后，让我们谈谈如何发现可以帮助您主动管理广告系列的趋势。
Performance Max：释放全部潜力
效果最大化广告系列是 Google 的最新产品，它 柬埔寨电话号码领先 利用机器学习来寻找 Google 整个生态系统中最有价值的转化，从搜索和展示广告到 YouTube 和 Discover。结果如何？统一的方法可以最大限度地扩大您的覆盖面并优化您的预算。然而，这种能力有一个问题——这些广告系列的设置是关键，因为这是让我们拥有最大控制权的阶段。
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效果最大化广告系列旨在自动运行，但它们并非完全无人干预，尤其是在创建阶段。在创建效果最大化广告系列时，我会尝试勾选所有我可以控制的领域。例如，由于 Google 为我们提供了 20 张图片，因此我会添加全部 20 张图片。任何少于最大可用图片数量的内容都可能影响广告系列的效果。
创意对于效果最大化广告系列的成功至关重要。评估广告创意的相关性和参与度。它们是否根据受众的兴趣和偏好量身定制？它们传达了令人信服的信息吗？您是否使用了所有可用的标题和描述？请记住，这些广告系列依靠多样性而蓬勃发展，因此请尝试不同的广告格式和设计以吸引受众。
在审核效果最大化广告系列时，我主要关注的是哪些地方（以及有多少地方）采用了捷径。以下是我经常发现被忽视的几件事：
受众信号经常缺失。别再这样了！您需要使用受众信号来为 Google 强大的机器学习算法提供信息，并为其提供尽可能多的信息。消除人类的捷径，这样人工智能才能得到足够的滋养来统治世界。谁能拒绝呢？
另外，请仔细检查“自动创建资产”是打开还是关闭，该功能位于广告系列的“设置”标签下。我们发现关闭该功能后效果更好，而且您可以控制广告中使用的图片和文字。
那么，选择正确的行动号召（而不是依赖“默认”）或使用显示路径等小细节又如何呢？您是否添加了所有适当的扩展，例如网站扩展、宣传扩展、呼叫扩展、促销扩展或结构化摘要？
您是否要添加自己的视频，而不是依赖 Google 制作的视频？借助 Google 广告素材库内置的视频制作工具，制作优质视频变得轻而易举，您甚至可以添加画外音！
您是否使用新的品牌排除（或老式的否定关键字列表）来排除您的品牌？
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寻找浪费的支出：搜索活动版
虽然 Performance Max 广告系列作为 Google 最新推出的广告系列备受关注，但您也不要忽视搜索广告系列。如果优化得当，这些广告系列可以成为金矿，但如果被忽视，它们也可能成为浪费资金的温床。
搜索广告系列中最常见的浪费支出来源之一是缺少否定关键字。如果没有否定关键字，您的广告可能会出现在不相关的搜索查询中，从而耗尽您的预算。进行彻底的审核以识别不相关的关键字，并将其添加为否定关键字。定期更新此列表对于防止浪费支出至关重要。
审查您的广告系列预算分配，以确保效果最佳的广告系列获得适当的资金。经常会发现效果极佳但受到预算限制的广告系列。将预算从效果不佳的广告系列转移到效果最佳的广告系列，以最大化您的投资回报率。
质量得分是搜索广告系列中经常被忽视的另一个方面。质量得分低可能会导致每次点击费用较高和广告排名较低。审核您的关键字和着陆页，确保它们符合用户意图，并在必要时进行改进以提高您的质量得分。（详细了解质量得分及其对广告评级的影响。）
发现趋势：您账户的水晶球
审核您的 Google Ads 帐号时，不仅要解决问题，还要发现趋势，以帮助您主动管理广告系列。以下是如何利用趋势分析的力量：
1. 长期表现：
绘制广告系列、广告组和关键字随时间变化的效果图表。寻找季节性、效果突然下降或逐渐下降等模式。这些趋势可以帮助您发现问题和机会。
2.竞争分析：
密切关注您的竞争对手。市场上是否有新玩家？他们是否在积极开展活动？分析竞争格局可以帮助您调整策略并保持领先地位。
3. 设备和位置洞察：
按设备和位置细分数据，深入了解用户行为。某些设备或位置的效果是否优于其他设备或位置？相应地调整您的出价和定位策略，以优化支出。
总之，审核您的 Google Ads 帐户是一项关键做法，是您在复杂的数字广告世界中的指路明灯。效果最大化广告系列、搜索广告系列和趋势分析都在全面的 PPC 审核中发挥着关键作用。定期审核是保持竞争力、优化投资回报率和引导您的 Google Ads 努力走向成功的基石。因此，立即开始审核，充分利用您的 Google Ads 帐户的潜力！