Amazon — новый король Интернета?
Posted: Sat Dec 21, 2024 4:25 am
Дэниел Крестело из B2Marketplace познакомил нас с экосистемой Amazon, средой, в которой, прежде всего, то, как пользователи ищут продукты на этом веб-сайте, имеет приоритет.
И большая часть поисков, выполняемых на этой платформе, включает бренд продукта, который ищет пользователь: « Если бренды не зарегистрированы на Amazon, может случиться так, что с нашим брендом будут связаны другие конкурирующие продукты». мы теряем контроль над рекламой на этом рынке », — резюмировал Крестело.
Аналогичным образом, он подчеркнул необходимость того, чтобы компании долж польские номера телефона ным образом интегрировались в эти платформы и принимали их во внимание в качестве еще одного канала продаж: «Если у бренда есть спрос на какой-либо канал, логично, что он контролирует этот канал и чтобы информация, исходящая от бренд настоящий. «Именно так это делается с традиционными каналами цифрового маркетинга, и так же следует делать на Amazon и на остальных платформах», — пояснил он.
Будьте осторожны при использовании сторонних брендов.
Компании обязаны контролировать использование своих брендов, в том числе на платформах цифровых продаж. Поэтому для них крайне важно защитить себя от несанкционированного использования, особенно если они являются подделками. На сессии Рамос представил кейс Ikea, которая не активно продает на Amazon, но, тем не менее, на указанной торговой площадке представлено более сотни товаров под ее брендом, в некоторых случаях потому, что перепродаются и перепродаются настоящие товары шведского бренда. в других, потому что они подделки.
Это также означает, что сами торговые площадки должны оказывать поддержку для предотвращения продажи контрафактной продукции, поскольку в противном случае они могут быть привлечены к субсидиарной ответственности за такие нарушения. По этой причине « все торговые площадки создают свои собственные внутренние программы защиты бренда и сотрудничают с ними, чтобы сообщать о подделках », — пояснил Энди Рамос.
Совсем другая проблема, как пояснил Рамос, — это те продукты, которые рекламируются на этих платформах и являются аксессуарами или запчастями для других оригиналов (например, чехлы для мобильных телефонов, аксессуары для консолей и т. д.), для которых они используют оригинальный бренд ( например iPhone, PlayStation4 и т. д.), даже в качестве ключевого слова для поиска . В этом случае, пояснил он, такие компании-аксессуары должны соответствовать ряду требований, чтобы их не отозвали , таких как, например, «чтобы не вводить потребителя в заблуждение и чтобы он с самого начала знал, что покупает неофициальный аксессуар». «хотя и совместим с основным продуктом и не включает бренд или его отличительные особенности в названия продуктов », — добавил он.
И большая часть поисков, выполняемых на этой платформе, включает бренд продукта, который ищет пользователь: « Если бренды не зарегистрированы на Amazon, может случиться так, что с нашим брендом будут связаны другие конкурирующие продукты». мы теряем контроль над рекламой на этом рынке », — резюмировал Крестело.
Аналогичным образом, он подчеркнул необходимость того, чтобы компании долж польские номера телефона ным образом интегрировались в эти платформы и принимали их во внимание в качестве еще одного канала продаж: «Если у бренда есть спрос на какой-либо канал, логично, что он контролирует этот канал и чтобы информация, исходящая от бренд настоящий. «Именно так это делается с традиционными каналами цифрового маркетинга, и так же следует делать на Amazon и на остальных платформах», — пояснил он.
Будьте осторожны при использовании сторонних брендов.
Компании обязаны контролировать использование своих брендов, в том числе на платформах цифровых продаж. Поэтому для них крайне важно защитить себя от несанкционированного использования, особенно если они являются подделками. На сессии Рамос представил кейс Ikea, которая не активно продает на Amazon, но, тем не менее, на указанной торговой площадке представлено более сотни товаров под ее брендом, в некоторых случаях потому, что перепродаются и перепродаются настоящие товары шведского бренда. в других, потому что они подделки.
Это также означает, что сами торговые площадки должны оказывать поддержку для предотвращения продажи контрафактной продукции, поскольку в противном случае они могут быть привлечены к субсидиарной ответственности за такие нарушения. По этой причине « все торговые площадки создают свои собственные внутренние программы защиты бренда и сотрудничают с ними, чтобы сообщать о подделках », — пояснил Энди Рамос.
Совсем другая проблема, как пояснил Рамос, — это те продукты, которые рекламируются на этих платформах и являются аксессуарами или запчастями для других оригиналов (например, чехлы для мобильных телефонов, аксессуары для консолей и т. д.), для которых они используют оригинальный бренд ( например iPhone, PlayStation4 и т. д.), даже в качестве ключевого слова для поиска . В этом случае, пояснил он, такие компании-аксессуары должны соответствовать ряду требований, чтобы их не отозвали , таких как, например, «чтобы не вводить потребителя в заблуждение и чтобы он с самого начала знал, что покупает неофициальный аксессуар». «хотя и совместим с основным продуктом и не включает бренд или его отличительные особенности в названия продуктов », — добавил он.