5 советов для успешной локальной поисковой рекламы
Posted: Tue Jan 07, 2025 9:14 am
сли вы хотите вывести свою локальную PPC-рекламу на новый уровень и оптимизировать свою кампанию, вот несколько советов, которые помогут вам начать.
1. Запустите два объявления и проверьте свои ставки.
Проще говоря, ставки — это сумма денег, которую вы платите за клик по каждому объявлению. Но даже если объявление получает много кликов, это не значит, что оно работает хорошо; нужно посмотреть, сколько из них фактически конвертируются в лиды или клиентов.
По той же причине никогда не стоит запускать только одно объявление, потому что тогда вам не с чем будет сравнивать. Для начала мы рекомендуем запустить как телеграмма Индии минимум два объявления, чтобы вы могли сравнить их эффективность бок о бок и увидеть, какое из них дает лучшие результаты. В конечном итоге, вы хотите сократить сумму, которую вы тратите на малоэффективные объявления, и увеличить сумму ставки для более эффективных объявлений.
2. Экспериментируйте с типами соответствия ключевых слов.
Мы говорили об определении ключевых слов и списка ключевых слов, но также важно учитывать тип соответствия ключевых слов и выбирать тип соответствия, который привлечет наиболее целевой трафик. Они определяют типы поисковых запросов, по которым Google будет показывать вашу рекламу, которые рассматриваются ниже.
таблица типов соответствия ключевых слов, включая поисковые запросы, при которых они появляются, и что они могут означать
Широкое соответствие
Широкое соответствие покажет вашу рекламу всем, кто выполняет поиск Google, включающий ваше ключевое слово, независимо от дополнительного текста в запросе. Это обеспечит вашей рекламе наивысший уровень показа, но вы также рискуете привлечь на свою целевую страницу не тех клиентов и потратить деньги впустую.
Например, если вы продаете «мужскую обувь», вы вряд ли захотите, чтобы кто-то, ищущий «черный мужской крем для обуви», нажал на ваше объявление.
Фразовое совпадение
Соответствие фразе сообщает Google, что показывать ваши объявления нужно только тем пользователям, которые ищут ваши ключевые слова в том же порядке, в котором вы их ввели, при этом разрешая слова до или после. Этот тип соответствия — это хорошая золотая середина, которая позволяет вам сузить охват рекламы до более целевого рынка, чтобы ограничить количество нерелевантных кликов, которые вы получаете.
Например, если вашим ключевым словом является «барные стулья», оно может отображаться при поиске по таким запросам, как «дешевые барные стулья» или «купить барные стулья».
Точное совпадение
Точное соответствие — наиболее ограничивающий тип соответствия, показывающий вашу рекламу только тем пользователям, которые ищут ваши ключевые слова именно так, как вы их ввели, без текста до или после. Хотя это может значительно ограничить охват ваших объявлений, это увеличивает вероятность того, что пользователи, нажимающие на ваше объявление, заинтересуются вашим продуктом или услугой.
Например, если вашим ключевым словом является «настольные лампы», ваше объявление будет показано только тем людям, которые ищут именно эту фразу.
Универсального подхода не существует, поскольку все зависит от ваших маркетинговых целей и бюджета, поэтому экспериментируйте, чтобы определить, какой тип соответствия подходит вам лучше всего.
3. Добавьте минус-слова
Минус-слова дают вам возможность лучше контролировать, кому Google показывает ваши объявления. Если вы используете широкое или фразовое соответствие, ваше объявление может быть показано пользователям, которые используют дополнительные слова в своем запросе, что увеличивает риск появления по нерелевантным поискам. Например, если вы продаете «мужские костюмы», и они довольно дорогие, вы, вероятно, не захотите привлекать трафик, ищущий «дешевые мужские костюмы».
Минус-слова позволяют исключить поисковые термины из ваших кампаний, чтобы вы могли сосредоточиться на целевых кликах.
примеры отрицательных ключевых слов из рекламы google
Для этого начните с мозгового штурма очевидных поисковых запросов, которых вы хотели бы избежать. Вы узнаете больше о том, какие отрицательные ключевые слова следует включить для каждого объявления, поскольку они продолжают собирать данные, и вы сможете увидеть фактические поисковые фразы, которые используют люди, что позволит вам ограничить воздействие.
1. Запустите два объявления и проверьте свои ставки.
Проще говоря, ставки — это сумма денег, которую вы платите за клик по каждому объявлению. Но даже если объявление получает много кликов, это не значит, что оно работает хорошо; нужно посмотреть, сколько из них фактически конвертируются в лиды или клиентов.
По той же причине никогда не стоит запускать только одно объявление, потому что тогда вам не с чем будет сравнивать. Для начала мы рекомендуем запустить как телеграмма Индии минимум два объявления, чтобы вы могли сравнить их эффективность бок о бок и увидеть, какое из них дает лучшие результаты. В конечном итоге, вы хотите сократить сумму, которую вы тратите на малоэффективные объявления, и увеличить сумму ставки для более эффективных объявлений.
2. Экспериментируйте с типами соответствия ключевых слов.
Мы говорили об определении ключевых слов и списка ключевых слов, но также важно учитывать тип соответствия ключевых слов и выбирать тип соответствия, который привлечет наиболее целевой трафик. Они определяют типы поисковых запросов, по которым Google будет показывать вашу рекламу, которые рассматриваются ниже.
таблица типов соответствия ключевых слов, включая поисковые запросы, при которых они появляются, и что они могут означать
Широкое соответствие
Широкое соответствие покажет вашу рекламу всем, кто выполняет поиск Google, включающий ваше ключевое слово, независимо от дополнительного текста в запросе. Это обеспечит вашей рекламе наивысший уровень показа, но вы также рискуете привлечь на свою целевую страницу не тех клиентов и потратить деньги впустую.
Например, если вы продаете «мужскую обувь», вы вряд ли захотите, чтобы кто-то, ищущий «черный мужской крем для обуви», нажал на ваше объявление.
Фразовое совпадение
Соответствие фразе сообщает Google, что показывать ваши объявления нужно только тем пользователям, которые ищут ваши ключевые слова в том же порядке, в котором вы их ввели, при этом разрешая слова до или после. Этот тип соответствия — это хорошая золотая середина, которая позволяет вам сузить охват рекламы до более целевого рынка, чтобы ограничить количество нерелевантных кликов, которые вы получаете.
Например, если вашим ключевым словом является «барные стулья», оно может отображаться при поиске по таким запросам, как «дешевые барные стулья» или «купить барные стулья».
Точное совпадение
Точное соответствие — наиболее ограничивающий тип соответствия, показывающий вашу рекламу только тем пользователям, которые ищут ваши ключевые слова именно так, как вы их ввели, без текста до или после. Хотя это может значительно ограничить охват ваших объявлений, это увеличивает вероятность того, что пользователи, нажимающие на ваше объявление, заинтересуются вашим продуктом или услугой.
Например, если вашим ключевым словом является «настольные лампы», ваше объявление будет показано только тем людям, которые ищут именно эту фразу.
Универсального подхода не существует, поскольку все зависит от ваших маркетинговых целей и бюджета, поэтому экспериментируйте, чтобы определить, какой тип соответствия подходит вам лучше всего.
3. Добавьте минус-слова
Минус-слова дают вам возможность лучше контролировать, кому Google показывает ваши объявления. Если вы используете широкое или фразовое соответствие, ваше объявление может быть показано пользователям, которые используют дополнительные слова в своем запросе, что увеличивает риск появления по нерелевантным поискам. Например, если вы продаете «мужские костюмы», и они довольно дорогие, вы, вероятно, не захотите привлекать трафик, ищущий «дешевые мужские костюмы».
Минус-слова позволяют исключить поисковые термины из ваших кампаний, чтобы вы могли сосредоточиться на целевых кликах.
примеры отрицательных ключевых слов из рекламы google
Для этого начните с мозгового штурма очевидных поисковых запросов, которых вы хотели бы избежать. Вы узнаете больше о том, какие отрицательные ключевые слова следует включить для каждого объявления, поскольку они продолжают собирать данные, и вы сможете увидеть фактические поисковые фразы, которые используют люди, что позволит вам ограничить воздействие.